品牌形象就是一笔无形资产 新闻来点睛

我们都知道,新闻具有一定的社会影响力。那么具体的新闻的概念是什么呢? 新闻是指通过报纸、电台、电视台及互联网等媒体平台来记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。新闻是包含海量资讯的新闻服务平台,可以真实地反映每时每刻的重要事件。您可以搜索新闻事件、热点话题、人物动态、产品资讯等,快速了解它们的最新进展。新闻具有以下特点:公开性、真实性、针对性、时效性、准确性、显著性、接近性、开放性、广泛性及变动性。

新闻的作用

新闻是经大众传媒报道的新近或正在发生的客观事实的信息,客观事实 都是发生在特定社会条件下的,具有特定社会的痕迹和烙印。因此,从总体上说,新闻就是表现和再现社会。它具有以下功能:

1、新闻是对人类社会生活真实的再现和认知

  ①新闻是通过客观事实来真实地再现社会生活的。

  ②新闻是通过最新的事实来满足人们认知新事物的渴望的。

  ③新闻是通过最迅速、最便捷的方式来帮助人们认知世界的。

  ④新闻是通过对世界各国、各民族现实生态的差异性的真实再现,为广 大受众提供了认知自己和世界的客观参照。

2、新闻具有形成、引导、反映、影响社会舆论的功能

①新闻可以形成社会舆论。

   舆论作为一种社会现象,具有广泛传播和事 实依据两大客观属性。这也正是新闻的客观属性,因此,许多新闻报道能迅速形成社会舆论。

   ②新闻可以引导社会舆论。

    新闻通过有目的地选取社会生活中大量的客 观事实,把最新的政治观念、法律观念、道德观念、价值观念、时尚观念等 进行广泛传播,起到对社会舆论的启动、生发和引导作用。

   ③新闻可以反映社会舆论。

    随着经济社会的发展、主体意识和公民意识的觉醒,大众对社会问题的关注度、参与度不断增强,并希望通过社会舆论 形式来表述自己的意见、建议、愿望、呼声和要求。新闻作为大众传媒发布 的信息,不仅要关注社会发展的新信息、新发明、新经验,更要关注人民群 众的呼声和要求,把民生之脉,替大众说话,为人民代言,从而反映社会舆论。特别是学习、实践科学发展观活动以来,关注民生,强调民本,重视弱 势群体的话语权已成为社会舆论的主流。新闻媒体也逐渐成为普通百姓表达 话语权的重要手段。

   ④新闻可以影响舆论。

    新闻可以通过对客观事实的连续报道,揭示关于 事实的真相,从而影响社会舆论;新闻也可以通过发布重大事件,引起人们 对事件的普遍重视,形成当前的谈话中心,从而影响社会舆论;新闻还可以 通过对一些现象和问题发布意见,用新观念、新思想、新道德、新标准去教 育、启发、劝导受众,从而对社会舆论产生重大影响。

3、新闻具有教育和娱乐的功能

①新闻的教育功能是通过特殊方式实现的。

    新闻发挥教育功能不是采用 说教、灌输的方法,而是通过事实本身蕴涵的观点和思想,来唤醒受众、感染受众、进而教育受众。

②新闻是客观事物最新变化的表述。

     在当今信息爆炸的时代,科技发展 变化的速度之快,往往只有新闻才能迅速做出反应。一般来说,最新科学知 识的成果和创新,往往是通过新闻的形式发布的。因而,新闻也成为普及科 学知识的重要手段。

③新闻的娱乐功能随着社会生活多样性的发展越来越显著。

     国外有人把 新闻分为“严肃新闻”和“通俗新闻”,还有的分为“硬新闻”和“软新闻”。 一般来讲,“通俗新闻”和“软新闻”主要起的是娱乐作用。

4、新闻具有影响、引导、转变社会生活方式的功能

①新闻传播形式的多样性对社会生活的覆盖越来越广泛。

②新闻传播时空的突破性对社会生活的浸润越来越深入。

③新闻信息的爆炸性对人们生活方式的影响越来越深刻。

④新闻内容的新奇性对人们生活时尚的引导越来越明显。

5、新闻具有社会批评和监督的功能

 ①歌唱主旋律,褒扬真善美,贬斥假恶丑是新闻的重要原则和功能。客观报道的新闻,能给人一种社会衡量的标准,提供社会批评的素材和热点讨 论的缘由。

②国家政治文明的发展和民主法治的完善,使得公开、公平、公正成为 时尚,必然要求新闻的社会批评和监督功能进一步加强,为社会发展提供新 闻舆论支持。

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